發表者： jacky 於 2010-08-18 13:58:41 (683 人閱讀過)

            華語娛樂圈是個“養老院” 後浪推不動前浪  
2010年08月17日 09:31 :28　　來源：南都娛樂周刊

    廿年看遍德華朝偉，十載愛煞子怡趙薇，是你是你還是你，21世紀頭十年快過去，娛樂圈有些滄海桑田，媒體和作品上更有不變的老顏。本刊通過十家以上網站、日報頭條及周刊雜志封面統計，15名主流媒體娛記投票，一年內明星工作量排行，以及全國各地受眾調查，揭示華語娛樂圈中年化現狀。“中年化”已然是個大趨勢，誰說娛樂圈是吃青春飯的地方？沒有一飛衝天的新鮮面孔，長江後浪推不動前浪，而翻過30歲這道坎的中年無路可退，這是整個華語娛樂圈的尷尬，小年輕又該如何突圍？

    後浪推不動前浪

    圈裏只見三十歲“中年明星”

    經過抽樣調查各類媒體取向、歌影視娛樂公司力捧對象、受眾關注度，數據似乎一致指向30歲以上的“中年”已經完全佔據娛樂圈主流地位，並獲取了壓倒性的生存發展空間，華語娛樂圈似乎走向了一個人口中年化時期。不過，從選擇老面孔，到最後可能只剩下老面孔可選，這未嘗不是一種因果迴圈。

    1、媒體認同度：老面孔出現率是新面孔的三倍

    你很可能常有這樣的經歷，每次路過報攤或打開網頁時放眼望去，總會猝不及防地心中一沉：啊，又是那一張張萬年迴圈老臉！報刊網站頭條、雜志封面，向來是各家演藝經紀公司宣傳公關的必爭之地，因為這裏是藝人曝光率、輿論關注度的最直接體現。但媒體自身並不好過，每個出版、發稿周期他們都要咬牙切齒當一回賭徒，在封面和頭條押下重注，賭明星對銷量和點擊率是否有立竿見影的推動作用，賭讀者是奔相走告還是嗤之以鼻。當然，最保守或者說保險的做法，顯然是選擇熟門熟路、至少包賣不虧的——老臉孔。

    根據本刊隨機抽樣調查，截取今年七月、今年上半年、去年下半年各一周共三個時間段，以國內三家主流日報娛樂版、三家門戶網站娛樂頻道頭條人物，以及四家發行量較大的娛樂雜志封面人物為統計對象，發現娛樂圈中生代人群的媒體曝光率顯然佔絕對優勢。若以30歲為“娛樂圈中年化”的分水嶺，在這三個時間段內，合計娛樂圈“中年”們佔據的頭條、封面人數為32人，而30歲以下的“年輕人”則只有11人，比例約為3:1。其中在“中年”人群中，出道超過20年、年齡在40歲以上的劉嘉玲、關之琳、陳法蓉、張曼玉，媒體關注度依然頗高，儼然已成香港“古代”四大美人；成名于10年前的國內四大花旦徐靜蕾、趙薇、周迅、章子怡，加上後來發力追趕的李冰冰，也仍盤踞著主流媒體的頭條和封面；其他實力派人士如趙本山、黃曉明、郭富城、容祖兒，話題人物陳冠希、張柏芝，也是頭條和封面的座上客。反觀30歲以下的“年輕人”，代表人物只有近年走勢穩健的范冰冰，草根選秀出身的張靚穎、陳楚生，以及香港勁爆嫩模周秀娜，相形之下非常勢單力薄。

    此外，本刊還對15名各類媒體的娛記就“你心目中的一線華語明星前十名”為主題簡單抽樣調查，結果顯示，娛樂媒體人心目中的一線明星，總計30歲以下的明星不過7名，而三四十歲的“娛樂圈中年”則接近30名，佔絕對優勢，年長的包括劉德華、張學友、郭富城，他們是二十年前就見稱于江湖的四大天王之三，稍年輕的也是上一個十年已冒出的趙薇、周迅等人。

    2、娛樂圈業內取向：影視愛用老人，音樂新人稀落

    媒體封面頭條是風向標，即大多數時候都在隨風搖擺，所以事關藝人飯碗的生死存亡，顯然還是影視制作公司、唱片公司說了算，因此鳳姐即使炒上了頭條，但也永遠成不了“謀女郎”。更多時候，藝人的媒體曝光率和輿論評價中外界決定因素太多，已經忙得七竅生煙的他們真心願意面對現實，多上戲上好戲、多唱歌唱好歌，于是作品數量、成績反而是衡量各層次藝人活躍度的最靠譜標準。

    比如在電影方面，從去年7月到今年7月票房前十名的大片中，佔據前三名的謝霆鋒、甄子丹、洪金寶，分別是處于30、40、50歲年齡段的“中年”以上男演員。而在主演這票房前十名大片的演員中，令人驚訝地發現，30歲以下的年輕人只有5名，在全體人數中不到九分之一。這兩年國內電影市場愈見成熟，票房動輒過億，位居第十名的《全城熱戀》票房也達1.3164億元，但票房越高起用演員越慎重，起用演員越慎重越保障票房，當電影越來越是一盤生意，這個工業又未必達到那麼完善和堅強的時候，新生代演員越難有出頭之日。而回望電影業處于黃金時期的上世紀八十年代香港，林青霞出演《蜀山》時才28歲，鐘楚紅出演《秋天的童話》時也不過27歲。當然，男演員的成熟期則顯得相對較晚，周潤發拍《英雄本色》、《阿郎的故事》已經是30歲之後，張國榮的電影生涯也在30歲之後有了質變，《胭脂扣》、《霸王別姬》等都在其“中年”階段。

    而近一年收視前十名的電視劇裏，主演最多的女演員有佘詩曼、惠英紅、王珞丹、白冰四位，後兩者都是30歲以下演員，新老比例各佔一半；男演員方面則是陸毅、何潤東，都百分百屬于30歲以上的“中年”演員。電視平臺對年輕演員而言是利弊參半，一方面受眾主要是家庭觀眾，受眾口味比較保守，熟面孔比新面孔更容易被接受。另一方面，電視劇的制作成本一般比電影低，年輕演員的鍛煉機會也比電影多，一旦站穩了腳跟就能借助電視平臺“入屋”(被街坊大眾接受)，TVB不少演員都是如此。然而，近年TVB劇集也出現演員青黃不接的現象，相同的老面孔每年反覆出現在幾部戲裏，新人乏善可陳，即使當家小生林峰、黃宗澤也是已經出道十年的“中年”了。

    至于華語樂壇，30歲以下能撐得住場面的，臺灣無非是蕭敬騰、林宥嘉等幾個出自“星光大道”的小年輕，香港的前新人張敬軒、王菀之轉眼已奔三，內地依然是李宇春、張靚穎、陳楚生、許飛等幾年前出道的清一色選秀歌手。而在容祖兒、阿Sa都成了香港樂壇大姐的情況下，王菲、鄭秀文一開演唱會更儼然天後出巡架勢，看罷眾粉絲們做呼天搶地狀，你只能把心一橫自我催眠：姐/哥確實沒見過上世紀八九十年代的樂壇大世面....。.

    3、受眾取向：年輕人偏愛歌手，中年人不重流行

    盡管媒體和業界有明顯的選擇明星中年化傾向，但到最後還是要以市場為導向。所以本刊以“你最關注的華語明星前十名”為主題，抽樣調查了華南、華中、華北各區201名受眾，其中有73.6%為15-25歲的年輕人。而結果顯示，人們最關注的前十名華語明星為：周傑倫、王菲、成龍、劉德華、王力宏、陳奕迅、梁靜茹、孫燕姿、鄧麗君、張學友。這些藝人仍悉數為“中年”，十人中只有成龍一人無歌手身份，受眾的偏好明顯指向歌手。而在15-20歲的受眾心目中，受關注前十位的明星中，李宇春位列第十，而在其他年齡段均未擠入前十的歌手林俊傑竟排在第五。至于31-40歲的人們，他們關注的明星平均年齡明顯上升，大多數為成名已久的藝人，但當下流行程度不高。

    TVB曾是港星的搖籃，如今卻成了“老人臺”。佘詩曼在近40歲才混成一姐，近兩年成為一哥的鄭嘉穎也已屆40高齡。